Partie VII — Le marketing digital
Énoncé : une entreprise dispose d'un site, fait de la publicité en ligne, a des clients qui laissent des avis, et anime une page sur un réseau social. Classer ces éléments en owned/earned/paid, et proposer une articulation.
Énoncé : une professionnelle du bien-être veut attirer des clients en ligne sans gros budget publicitaire. Proposer une stratégie de contenu fondée sur l'intention de recherche.
Énoncé : une campagne coûte 600 €, génère 300 clics, dont 12 deviennent clients. Chaque client rapporte 150 € de marge. Calculer le coût par clic, le coût d'acquisition, et le ROAS en marge. La campagne est-elle rentable ?
Énoncé : une entreprise de services locale, à budget limité, veut bâtir une présence digitale efficace. Par où commencer, et dans quel ordre ?